Alcanzando el “pico” de 20 millones de descargas

[Fabiola Quintero]

OVI STORE – Al escuchar el nombre de Pico Brothers, muchos pensarán que nos referimos a una casa de producción (suena muy similar a Warner Brothers). Los geeks saben que nos referimos a una de las casas de desarrolladores más exitosas del momento. Pero lo que muy pocos conocen es que esta empresa se compone únicamente por un par de personas… y no, no son hermanos.

Niklas Karlström y Kristian Engsjö se describen como “dos chicos que trabajan juntos y tienen un vínculo de hermandad. Disfrutamos creando aplicaciones que lucen increíbles y son fáciles de manejar, y al final nos divertimos mientras trabajamos”.

Ciertamente se oye como dos grandes creativos que disfrutan lo que hacen. Y fíjense si les ha resultado pues esta semana han logrado sobrepasar los 20 millones de descargas de la Tienda Ovi. Tras el salto, la historia de cómo lo hicieron.

En una reciente entrevista con Forum Nokia revelaron su fórmula de éxito:

El modelo de negocio que ha contribuido a gran parte de nuestro éxito se basa en ofrecer aplicaciones gratuitas con publicidad inserta, lo que constituye una una fuente de ingresos importante para nosotros. Además implementamos una variedad de tácticas de marketing de estilo guerrilla, básicamente a través de canales de Social Media, estos esfuerzos han tenido un impacto grande y han resultado virales.

Precisamente, en el estudio que ayer les compartíamos de GetJar una de las cifras importantes de su investigación revelaba que “73% de los encuestados dijeron que habían descargado una aplicación con la publicidad inserta, y casi el 60% dijo que lo haría de nuevo. Es más, casi 25% concreta una compra después de haber hecho clic en un anuncio para móviles”.

Pareciera que hemos dado con el Dorado de los desarrolladores. Pero esta técnica de Pico Brothers en realidad es usada por muchos en la industria, por lo que debemos también considerar que parte de su éxito se basa en conocer bien las demandas de los consumidores antes de bocetear un nuevo proyecto. Para ello, en su site tienen una sección llamada invent with us donde las personas pueden compartirles alguna idea que hace tiempo tengan en mente y han recibido por esta vía más de 10 mil propuestas provenientes de 100 países. Adicionalmente, el año pasado crearon un concurso junto a Nokia donde sortearon un Nokia N8 cargado de aplicaciones entre quienes les compartieron qué deseaban hacer con sus teléfonos aparte de realizar llamadas y surfear a web.

Por último, el diseño minimalista de sus aplicaciones ha sido otra mezcla en la fórmula exitosa. Y para ello cuentan con un grupo de ávidos Beta Testers de equipos touch (S60 v5 y Symbian nueva generación) que se inscriben para probar el diseño y funcionalidad de las aplicaciones antes de que éstas estén disponibles comercialmente (como nuestro Nokia Beta Labs)

En sus inicios, los Pico Brothers trabajaban exclusivamente con Adobe Flash Light, pero en otoño del año pasado se cambiaron a Qt framework y tienen planes de evolucionar a Qt Quick en un futuro próximo.

Necesitábamos una plataforma de desarrollo que nos brindara más capacidades y mejor rendimiento. Encontramos esto en Qt y no podemos estar más felices

A la fecha tienen más de 70 aplicaciones en la Tienda Ovi y curiosamente -como en un juego de palabras- su aplicación más descargada es Flashlight (la popular linterna que usa el brillo de la pantalla para iluminar cuando se requiera, descargada más de 5 millones de veces) pero, al pasar de Adobe Flash Light a Qt han logrado perfeccionarla con The Flashlight Extreme (ahora usando el flash de la cámara como fuente de luz).

Otras memorables aplicaciones son el Medidor de decibeles para que cuides tu tímpano de lugares que pueden resultar sonoramente nocivos, Night Light Pro que te permite personalizar tu reloj de noche y controlarlo por sonido y el Ayudante de Lavandería con el que podrás entender todos esos símbolos que consigues en las instrucciones de lavado de tu ropa. Además, no puedes dejar de descargar el más reciente YouTube downloader para descargar los videos que más te gusten directamente a tu equipo y así poder disfrutarlos una y otra vez en HD.

Ayer, con motivo de esta celebración de las 20 millones de descargas, los Pico Brothers sostuvieron una sesión de interacción por Twitter organizada por Forum Nokia. Si quieres estar enterado de todo lo que se discutió puedes chequear el hashtag #PicoNokia o leer los comentarios de @picobrothers y @forumnokia.

Para cerrar, la frase con que se despidieron ayer del chat: “No se rindan por obstáculos que consigan en el camino. Sólo hay que pasar alrededor de ellos si no podemos escalarlos…”.